Alpina Ecuador junto a su marca Finesse, fue reconocida en los Effie Awards 2023, evento que premia la efectividad de las campañas de publicidad y marketing. Su propuesta las “SIN” logró el distintivo Oro en la categoría Renacimiento y Bronce en Fitness and Wellness, demostrando su capacidad para conectar de manera efectiva con la audiencia a través de comunicaciones creativas y responsables.
La campaña las “SIN” refleja la visión de la empresa de crear un mundo donde las mujeres se sientan libres de ser ellas mismas, abrazando su autenticidad y viviendo sin restricciones. A través de una comunicación transparente, humana, sin prejuicios y diferente, un grupo de mujeres de distintas regiones, creencias y culturas se convirtieron en voceras de la marca y construyeron mensajes empoderantes que generaron genuina empatía y conexión.
“Este año no solo renovamos nuestra fórmula e imagen, sino la manera de comunicar, dando paso a un producto balanceado, que conectó genuinamente con las consumidoras que quieren vivir más a gusto consigo mismas. Vimos necesario adueñarnos de una postura social que invitó a las mujeres a vivir sin temores, etiquetas ni prejuicios”, asegura Esteban Montenegro, jefe de mercadeo de la categoría bebidas de Alpina.
La empresa convirtió el atributo funcional del producto en uno emocional, lo que la llevó a ser reconocida por primera vez en este certamen que evalúa el impacto real y los resultados cuantificables de las campañas, además de la creatividad, estrategia, excelencia e innovación. De esta manera, Alpina ratifica su compromiso por continuar creando propuestas que rompan esquemas e impulsen la diversidad y el amor propio.
Acerca de Alpina
Alpina es una multinacional productora de alimentos y bebidas refrescantes, creada en Colombia en 1945 y que cumple el firme propósito de generar bienestar a sus consumidores y a todos aquellos públicos involucrados en toda su cadena de valor. La nueva visión de Alpina está enmarcada en nutrir un mundo más sostenible para darle sabor a la vida, en la que contribuirá activamente en sostenibilidad, nutrición y sabor. Alpina es una empresa reconocida por su calidad, tradición, constante innovación y su responsabilidad con el entorno. Su portafolio de marcas y productos la ha convertido en líder en el mercado de alimentos de Colombia, con una destacada presencia en Ecuador, Venezuela, Estados Unidos y Centroamé
rica.
